Arrêt des ventes de café Jacobs en Russie : mais JDE Peet's ne quitte pas le marché

L'entreprise néerlandaise JDE Peet's a décidé d'arrêter la vente de ses marques de café et de thé (telles que Jacobs, Pickwick, L'Or, Tassimo et Douwe Egberts) en Russie, mais elle ne prévoit pas de quitter complètement le marché russe. Les produits de l'entreprise seront plutôt proposés sous d'autres marques, selon un récent rapport de JDE.

JDE a déclaré qu'elle surveillait le respect du régime de sanctions à l'encontre de la Russie et qu'elle avait cessé de faire des investissements importants pour augmenter sa capacité de production ou développer ses activités dans le pays. Toutes les transactions financières avec la filiale russe ont été suspendues et celle-ci fonctionne désormais de manière autonome.

"JDE Peet's abandonne actuellement la présence de marques internationales sur le marché russe", a déclaré l'entreprise.

Les pertes financières liées au changement de la marque Jacobs en Russie pour le premier semestre s'élèvent à 185 millions d'euros, selon l'entreprise.

En mars, le journal russe Kommersant a rapporté, en citant des sources, qu'à l'avenir le café Jacobs pourrait être vendu sous d'autres noms, tels que Monarch ou Milicano. Le nom de la nouvelle marque n'a pas encore été finalisé.

La situation de la marque Jacobs s'inscrit dans le cadre général de la réglementation des entreprises étrangères en Russie, en particulier dans le contexte du régime de sanctions. En outre, une telle décision de JDE Peet's pourrait affecter le marché local du café en Russie et entraîner des changements dans le choix des consommateurs et la dynamique du marché. Il convient de noter que cette décision ne signifie pas un abandon complet de la présence de l'entreprise en Russie, mais qu'elle ouvre de nouvelles perspectives pour le développement d'autres marques sur ce marché.