McDonald’s verzeichnet größten US-Umsatzrückgang seit fünf Jahren: Ursachen und Folgen

Im vierten Quartal 2024 verzeichnete die McDonald’s Corporation den größten Rückgang vergleichbarer Umsätze in den USA in den letzten fünf Jahren. Einer der Hauptgründe hierfür war die Verbreitung des E. coli-Bakteriums, die zur vorübergehenden Schließung einiger Restaurants und einem Rückgang des Verbrauchervertrauens führte.

Laut *Reuters* sanken die Umsätze in den USA, dem größten Markt der Kette, um 1,4 Prozent. Dieser starke Rückgang war die schlechteste Leistung des Unternehmens seit der COVID-19-Pandemie, als die Betriebe ihren Betrieb einschränkten. Laut dem Analyseunternehmen *LSEG* hatten Experten einen weniger deutlichen Rückgang von 0,4 % prognostiziert, die tatsächlichen Zahlen fielen jedoch noch schlechter aus.

Ökonomen weisen darauf hin, dass McDonald's in hohem Maße auf Rabattprogramme angewiesen ist, was sich in den kommenden Quartalen negativ auf die Rentabilität des Unternehmens auswirken könnte. Laut *BTIG*-Analyst Peter Saleh machen reduzierte Artikel mehr als ein Drittel des Umsatzes der Kette aus, was die Margen des Unternehmens reduziert.

Die Situation wurde zusätzlich durch einen E. coli-Ausbruch verschärft, der am 22. Oktober 2024 begann. McDonald's sah sich daraufhin gezwungen, den Verkauf seiner beliebten Quarter Pounder-Burger in mehr als 20 Prozent der Restaurants der Kette in den USA vorübergehend einzustellen. Im Dezember schlossen die US-Zentren für Seuchenkontrolle und -prävention eine Untersuchung des Vorfalls ab, bei dem Hunderte Menschen verletzt und mindestens eine Person getötet wurde.

Trotz negativer Ergebnisse in den USA konnte McDonald's weltweit ein gewisses Wachstum verzeichnen. Im vierten Quartal 2024 stiegen die vergleichbaren Gesamtumsätze des Unternehmens um 0,4 % statt des prognostizierten Rückgangs von 0,63 %. Möglich wurde dies durch eine Umsatzsteigerung von 4,1 % im Segment der von lokalen Partnern geführten Restaurants, insbesondere in Japan und den Märkten im Nahen Osten.

Für 2025 prognostiziert das Unternehmen einen Rückgang der operativen Marge auf ein mittleres bis hohes Niveau von 40 % im Vergleich zu 45,2 % im Jahr 2024. Gleichzeitig lag der bereinigte Gewinn je Aktie bei 2,83 US-Dollar und entsprach damit den Markterwartungen. Trotz der schwierigen Situation auf dem amerikanischen Markt bleibt McDonald's einer der stärksten Akteure der Fast-Food-Branche und versucht, das Vertrauen der Kunden wiederherzustellen.