BenQ вводит политику жесткой экономии

Покупка убыточного сектора мобильных телефонов концерна Siemens превращается для производителя электроники BenQ в настоящий кошмар. Уже почти год тайваньский концерн держит этот бизнес под своим контролем, однако получение прибыли становится все более проблематичным. Эксперты уже сообщили, что BenQ Mobile сможет выйти на порог получения прибыли только к середине 2007 года. Это на полгода позже, чем планировалось ранее. Ввиду этого концерн собирается урезать все свои расходы.
 
«Мы планируем инвестировать еще $400 млн. в свою мобильную «дочку». Это можно понимать как знак того, что материнский концерн признает себя ответственным за бизнес в данном секторе», — говорят в концерне BenQ Mobile. Однако пока не ясно, на что конкретно пойдут эти деньги.

Жесткая экономия
Напомним, что BenQ купил сектор мобильных телефонов у  Siemens прошлой осенью и объединил его с собственным бизнесом мобильной связи. Центральный офис BenQ Mobile находится в Мюнхене. Санация, правда, проходит не так легко, как надеялись ранее: в последние месяцы новые мобильные телефоны часто попадали на прилавки слишком поздно, а палитра моделей так и не нашла отклика у клиентов. По расчетам аналитического агентства Gartner, доля концерна на мировом рынке мобильных телефонов во втором квартале текущего года упала до 3%. В прошлом году этот показатель составлял 5%.

Неудачи подразделения мобильных телефонов в прошедшем квартале привели к тому, что BenQ потерял почти 60 млн. евро. Это значительно больше, чем ожидали аналитики.

Теперь сотрудники тайваньского концерна должны настроиться на дальнейшие сокращения как зарплат, так и рабочих мест. Компания уже объявила о намерении дополнительно сократить расходы на 50 млн. евро. Напомним, что ранее говорилось о сокращении бюджета на 500 млн. евро. Урезание бюджета также найдет выражение в дальнейшем сокращении рабочих мест.

Уже известно, что концерн закроет производство мобильных телефонов в Мексике. В середине июля было объявлено о сокращении 500 рабочих мест, 277 из которых — в центральном офисе в Мюнхене. Кроме того, в будущем будет разрабатываться меньше новых моделей: в 2006 году было предложено 30 новинок, в 2007 их будет только 20.

Мадридский «Реал» может остаться без спонсора
Таким образом, BenQ реагирует на неожиданно плохое развитие бизнеса. «Мы недостаточно быстро представили новые модели на европейский рынок. Это снизило наши показатели и финансовый оборот во втором квартале, — говорит глава BenQ Ку Ли. — Из-за отставания BenQ Mobile не удастся достичь порога прибыли в четвертом квартале, как было запланировано ранее».

Однако, по мнению экспертов, новые временные рамки тоже достаточно жесткие. «Ввиду высоких затрат BenQ Mobile на раскрутку бренда, планы на прибыль в середине 2007 года кажутся слишком честолюбивыми, —  отметил Винсент Чен из консалтинговой компании CSLA Тaiwan. — К тому же концерн является спонсором испанского футбольного клуба «Реал», что предполагает значительные расходы».

Чтобы по возможности быстрее снизить расходы, руководство BenQ приняло решение послать в Мюнхен нового финансового директора Дэвида Ванга. Он должен позаботиться о том, чтобы планы центрального офиса на Тайване были выполнены в указанный срок. 

Не оправдавшиеся надежды
Изначально BenQ имел большие планы и хотел за счет приобретения сектора мобильных телефонов Siemens войти в круг ведущих производителей мира. Однако на данный момент концерн весьма далек от этого. Для сравнения: каждый третий мобильный телефон в мире производится Nokia. Тем самым финны являются номером один на рынке, причем  со значительным отрывом.

Даже корейская LG (пятое место в рейтинге производителей мобильных телефонов) во втором квартале текущего года продала почти в два раза больше мобильников чем BENQ. Особенно горьким для тайваньцев является тот факт, что в то время как их квартальные продажи уменьшились на 20%, мировой рынок на столько же вырос. 

Инф. delo