DiaWest в поисках оптимального формата магазинов

Сеть «Комп’ютерний світ» компании DiaWest продолжает укреплять позиции в сфере розничной торговли и производства компьютерной техники. На сегодня уже работают 54 салона-магазина в 40 городах Украины. До конца года в планах компании — увеличить количество магазинов до 80. Новые торговые точки появятся в Белой Церкви, Бердичеве, Ахтырке, Луганске, Кривом Роге, Ужгороде, Кировограде, Калуше и др.

Основная борьба за покупателей в сфере розничной торговли компьютерной техникой разворачивается между такими оками, как DiaWest, МКС, «Юнитрейд» и Citi. Обострению конкуренции способствует также растущая активность по реализации компьютеров и комплектующих сетями, которые специализируются на продаже техники для дома.

Заметной тенденцией на рынке становятся изменения форматов торговых точек. Кроме уже привычных магазинов относительно небольшой площади, все больше появляется крупных супер- и гипермаркетов. «Я считаю, что подобный формат не всегда оправдывает себя. Площадь таких торговых точек большая, ее необходимо заполнить соответствующим количеством товаров. Цены на него несколько ниже, однако это идет в ущерб сервису. Ни для кого не секрет, что качественно проконсультировать каждого покупателя в гипермаркете просто нереально», — комментирует Юрий Приходько, директор розничной сети компании DiaWest. В сложившейся ситуации компания считает оптимальной площадью магазина 100 кв. м. Запуск точек такого формата для «Комп’ютерного світу» будет оправданным за счет значительного роста ассортиментного ряда сети. Но касается это только крупных городов. В небольших населенных пунктах на таких площадях эффективно построить работу возможно только совместно с партнерами — сетями по продаже бытовой техники.

Сейчас средняя площадь магазинов сети «Комп’ютерний світ» — 60-80 кв. м, а самый большой киевский магазин DiaWest занимает 400 кв. м.

На сегодня рыночная доля DiaWest по категориям компьютеров, мониторов и ноутбуков составляет соответственно 4, 1,9 и 5,4%. По прогнозам компании, до конца года количество произведенных ею компьютеров составит 22048 единиц. В целом по различным наименованиям продукции в текущем году объем реализации сети вырос на 60% (по сравнению с 2005 г.).

Инф. companion