Ожидается самое большое за последние четыре года повышение цен на наружную рекламу

В следующем году ожидается самое большое за последние четыре года повышение цен на рекламу на наружных носителях - приблизительно на 15-17%, прогнозируют эксперты Ассоциации наружной рекламы Украины (АНРУ).

Отметим, что ежегодный рост цен в этом секторе на протяжении 2003-2007 годов не превышал 10%. Аналитики компании Cortex в своем прогнозе развития рекламного рынка в Украине предрекали снижение темпов медиа-инфляции в наружке до 5% в 2008 году. Однако поведение операторов наружной рекламы опровергает такие предположения.

Прежде всего, удорожание цен на рекламу связано с зависимостью игроков outdoor-рынка от местных органов власти. "Фактически каждый город устанавливает свои правила размещения наружной рекламы. В Киеве, например, в сентябре-октябре тарифы в среднем подорожали на 18-20%, в Тернополе с начала этого года - на 30%, в Чернигове - на 25%, в Харькове - на 40%, у львовских же властей наблюдается дефицит бюджета, что может повлечь за собой повышение расценок на размещение наружной рекламы",- сообщил Роман Паламарчук, исполнительный директор АНРУ.

Еще одним фактором роста цен специалисты считают общий уровень инфляции в стране и повышение расходов на материалы и работу подрядчиков. По данным компании "Тройка Диалог Украина", в октябре инфляция в годовом выражении составила 14,8% против сентябрьских 14,2%, однако до конца 2007 года этот уровень может стабилизироваться на 14%. Стоит отметить, что даже при 15-17%-ном удорожании стоимости рекламы темпы роста цен в наружке будут соответствовать общему уровню инфляции по стране, но останутся самыми низкими среди всех медиа-носителей. Ожидаемое повышение расценок на телевизионную рекламу составляет 35-40%,на рекламу в прессе - 20%, на радио - 25% (по данным Cortex).

Стоит также учитывать рост активности рекламодателей в сентябре-ноябре, а повышение цен рассматривать как естественную реакцию рекламистов на оживление на рынке. "Рост цен на рекламу закономерен еще и в связи с расширением клиентской базы и ростом рекламных бюджетов коммерческих клиентов. Так что ценовая политика однозначно нуждается в корректировке, чтобы не нарушить баланс спроса и предложения на рекламном рынке в следующем году",- считает Роман Паламарчук.

Участники рынка отмечают, что возможен временный отток клиентов, но лучше уж пусть будет 75-80%-ная заполненность рекламных плоскостей качественным и дорогим продуктом, чем 95% дешевого "лишь бы чего". "100%-ной заполненности рекламных щитов не должно быть в принципе. Это свидетельствует о том, что рынок перестал развиваться. А превышение спроса над предложением может вызвать необоснованный рост цен на рынке",- считает Константин Головинский, директор по связям с общественностью группы компаний BigBoard.

По мнению экспертов, в результате подорожания средняя стоимость размещения рекламы на стандартном билборде возрастет в Киеве с 500-600 долларов до 700-750 долларов в месяц, в Харькове - до 500-550 долларов в месяцев, в остальных областных центрах - до 400-500 долларов в месяц.

Инф. "podrobnosti">podrobnosti