Według badania Deloitte Ukraina, w 2025 roku Ukraińcy wydawali więcej pieniędzy na różne kategorie towarów niż w 2024 roku. Wzrost był zauważalny zarówno pod względem częstotliwości zakupów, jak i wysokości wydatków w wielu segmentach rynku.

Największy wzrost zaobserwowano w kategoriach podstawowych. W szczególności 14% respondentów zadeklarowało, że częściej kupuje żywność, a 38% wydaje na nią więcej pieniędzy niż w roku poprzednim. Wskazuje to na wysoki priorytet w zakresie podstawowych wydatków, nawet w trudnych warunkach ekonomicznych.

Ukraińcy aktywniej kupowali również leki. 21% respondentów zadeklarowało, że częściej kupuje leki, a 36% zwiększyło wydatki na tę kategorię. Tendencja ta wskazuje na rosnącą dbałość społeczeństwa o własne zdrowie i profilaktykę.

Jednocześnie Ukraińcy pozostają oszczędni. Najmniej oszczędzają na artykułach dziecięcych, produktach dla zwierząt, usługach edukacyjnych i paliwie. Zamiast tego oszczędności najczęściej trafiają na artykuły gospodarstwa domowego, chemię gospodarczą, odzież i obuwie, a także kosmetyki i perfumy.

„W 2025 roku wrażliwość na cenę stała się kluczowym czynnikiem wpływającym na zachowania kupujących. Obserwujemy, że Ukraińcy coraz częściej wybierają formaty rabatowe, planują zakupy i aktywniej reagują na promocje i produkty marek własnych” – zauważa Natalia Szapowałowa.

Ukraińcy dokonują głównie podstawowych zakupów w sklepach stacjonarnych: 76% kupuje żywność offline (72% w 2024 r.), 63% – leki (59% w 2024 r.), a 66% – artykuły gospodarstwa domowego i chemię gospodarczą (64% w 2024 r.). Jednocześnie rozwija się segment internetowy: 18% Ukraińców kupiło elektronikę i sprzęt AGD online (17% w 2024 r.), 18% – kosmetyki i perfumy (15% w 2024 r.), a 17% – odzież i obuwie (15% w 2024 r.).

Rynek dóbr konsumpcyjnych charakteryzuje się zatem zrównoważonym połączeniem tradycyjnych zakupów offline i stopniowym wzrostem segmentu zakupów online, podczas gdy kupujący nadal zwracają uwagę na cenę i oszczędności.