En 2024, environ 1 500 nouvelles entreprises franchisées ont été lancées en Ukraine, soit cinq fois moins qu'en 2023, lorsque près de 7 500 projets de ce type ont été ouverts. Ces statistiques ont été fournies par la société de conseil Franchise Group.

Les experts notent que la réduction significative de la dynamique de lancement de nouveaux projets de franchise est due à la prudence des entrepreneurs. « De nombreux hommes d'affaires reportent leurs décisions d'investissement pendant six mois, voire un an, en raison de l'instabilité générale », a déclaré Anastasia Sarakuz, directrice des relations publiques de Franchise Group.

Une situation similaire est confirmée par la société Franch, spécialisée dans le conseil en franchise. Selon Maria Dorosh, directrice des produits de l'entreprise, une part importante des clients qui disposent déjà de packages de franchise prêts à l'emploi ne sont pas pressés d'annoncer le lancement de nouvelles entreprises ou suspendent leur développement.

Parmi les principales raisons de ce déclin, les entrepreneurs citent les difficultés de personnel dues à la mobilisation, les problèmes du système énergétique et l'incertitude générale causée par la situation actuelle du pays. Ces facteurs affectent la capacité d’une entreprise à se développer, même avec des opportunités de franchise déjà créées.

Ces dernières années, le nombre d’entreprises franchiseurs en Ukraine a également changé. Début 2023, environ 550 de ces entreprises opéraient dans le pays, alors qu'en 2022, leur nombre était de 592. Actuellement, environ 600 entreprises en Ukraine vendent leurs franchises, mais le rythme de développement du marché a considérablement diminué.

Dans l’ensemble, la situation du marché des franchises reflète les défis économiques plus vastes auxquels le pays est confronté. Dans le même temps, les experts soulignent que la franchise reste l’un des moyens les plus prometteurs pour développer les petites et moyennes entreprises, et la reprise de l’activité sur le marché est possible une fois les conditions économiques stabilisées.