Корпорация Oracle рассчитывает укрепить свои позиции в BigData и более эффективно проводить персонализированные оффлайновые, онлайновые и мобильные маркетинговые кампании с помощью более полной и качественной информации о целевой аудитории.

Стартап BlueKai занимался разработкой и проведением платформы управлениями данными Data Management Platform, которая централизовано объединяет и систематизирует данные о клиентах и потребительских сегментах предприятия в "облаке" для информационной поддержки персонализированных маркетинговых кампаний по всем канала. Что, в свою очередь, направлено на улучшение эффективности этих кампаний и повышение ROI от инвестиций в маркетинг. BlueKai также работает с крупнейшими в мире сторонними торговыми площадками, дополняя собственные корпоративные данные предприятий внешней информацией из более чем 700 млн. профилей.

"Включение BlueKai в комплексное решение Oracle Marketing Cloud позволяет маркетологам работать со всеми данными — как о существующих клиентах, так и о новых потребителях — и точно выбирать целевые группы клиентов, эффективно выстраивая персонализированные маркетинговые коммуникации по всем каналам", — отметил Стив Миранда, исполнительный вице-президент Oracle по разработке бизнес-приложений.

Согласно заявлениям Oracle, платформа BlueKai будет интегрирована с решениями Responsys для автоматизации маркетинга в сегменте B2C и Eloqua для автоматизации маркетинга в сегменте B2B. Это повысит уровень поддержки согласованных и персонализированных взаимодействий с клиентами в рамках всех маркетинговых инициатив и по всем каналам взаимодействия.

"Инновационные продукты BlueKai, лидирующие на рынке решений для управления маркетинговой информацией, преобразуют разрозненные и разнородные маркетинговые данные в значимые экономические результаты для предприятий", — подчеркнул Омар Тавакол, главный исполнительный директор компании BlueKai

Oracle не раскрывала стоимость сделки, однако по данным Business Insider, покупка BlueKai обошлась приблизительно в $400 млн.

Инф. delo.ua