Instagram wyprzedził TikTok pod względem liczby nowych pobrań w 2023 r., rosnąc o 20% i osiągając 768 milionów, według Sensor Tower. Tym samym Instagram stał się najpopularniejszą aplikacją na świecie. W tym samym czasie TikTok należący do ByteDance wzrósł tylko o 4% do 733 milionów pobrań.

Sukces Instagrama wynika ze strategii kopiowania funkcji, które przyciągnęły użytkowników do TikTok. W 2020 r. Instagram wprowadził funkcję "reelz", która umożliwia udostępnianie krótkich filmów, co stało się kluczowym czynnikiem jego wzrostu.

Analitycy uważają, że Instagram skutecznie zatrzymuje użytkowników dzięki krótkim filmom i przyciąga nowych. Według Sensor Tower, miesięczna aktywna publiczność Instagrama wynosi 1,47 miliarda, podczas gdy TikTok - 1,12 miliarda. Jednak w ciągu ostatnich trzech miesięcy 2023 r. liczba aktywnych użytkowników TikTok spadła o 12 milionów.

Analitycy zauważają, że TikTok nadal przyciąga uwagę swoich użytkowników. W czwartym kwartale 2023 r. użytkownicy spędzali średnio 95 minut na TikTok każdego dnia, czyli więcej niż na Instagramie, X i Snapchacie.

Jednocześnie TikTok z powodzeniem rozwija przestrzeń e-commerce dzięki TikTok Shop, gdzie marki mogą sprzedawać produkty za pośrednictwem krótkich filmów. Sensor Tower szacuje, że w 2023 roku zakupy w aplikacji wygenerowały ponad 4 miliardy dolarów dla ByteDance, w porównaniu do 143 milionów dolarów dla Instagrama.

Dane te sugerują, że chociaż Instagram wyprzedził TikTok pod względem liczby pobrań, obie aplikacje nadal przyciągają uwagę użytkowników i rozwijają się przy użyciu różnych strategii i funkcji.