Selon un nouveau rapport du Ribas Hotels Group, le marché hôtelier ukrainien affiche une reprise active malgré de nombreux défis tels que la guerre, la pandémie de COVID-19 et l'annexion de la Crimée. Cette étude confirme que l'industrie touristique du pays est sur la voie de la reprise, en essayant de s'adapter aux nouvelles réalités.

Depuis 2013, le nombre d’établissements d’hébergement collectif en Ukraine est en diminution constante, soit en moyenne 175 établissements par an. Le plus grand nombre de fermetures a été enregistré parmi les établissements de santé et les pensions, ce qui met en évidence les difficultés rencontrées par ce segment du marché. Cependant, malgré cela, le nombre d'hôtels a augmenté de 9,1 % et celui des motels de 10,7 %. Quant aux auberges, leur nombre a augmenté de 28,7%, malgré la destruction de 12 hôtels à la suite des hostilités.

La reprise du marché de l'hôtellerie est principalement due au tourisme intérieur, ainsi qu'aux personnes temporairement déplacées et réinstallées. Selon l'Agence nationale de développement du tourisme (DART), en 2023, 13 régions d'Ukraine ont dépassé les recettes fiscales du tourisme par rapport à l'année d'avant-guerre 2021. Cela indique des changements positifs dans l’infrastructure touristique et l’intensification des voyages intérieurs.

Dans le contexte de ces changements, les chaînes hôtelières nationales telles que Ribas Hotels et Optima Hotels affichent également une croissance. Dans le même temps, les opérateurs hôteliers internationaux, dont Accor et Radisson, continuent d'ouvrir de nouvelles propriétés en Ukraine, ce qui témoigne de la confiance dans le marché ukrainien.

Par ailleurs, l’industrie touristique montre sa résilience, notamment grâce à la croissance du tourisme intérieur et au retour des visiteurs étrangers. Au premier trimestre 2024, le nombre de contribuables dans cette zone a augmenté de 19% par rapport à l'année précédente, ce qui est un autre indicateur de reprise économique.

À la mi-2024, le taux d'occupation des chambres en Ukraine était de 34 à 38 % et dans les régions populaires, il dépassait 60 à 70 %. L'Ukraine s'efforce activement de populariser ses opportunités touristiques sur la scène internationale, ce qui pourrait accroître encore davantage l'intérêt pour le pays en tant que destination touristique.