Конфликт между двумя ведущими производителями майонеза разгорелся еще осенью прошлого года. Тогда спор касался перепелиных яиц. Майонез с таким ингредиентом предлагают и КЖК (под маркой Mr. Ricco), и Essen Production. При этом КЖК называет себя единственным производителем майонеза с перепелиными яйцами. Комбинат в 2005 году получил патент на свой рецепт. КЖК подал в суд на Essen Production, обвинив ее в нарушении своих прав.
Российский рынок майонеза близок к насыщению, поэтому конкуренция очень высока. По данным "Бизнес Аналитики", в 23 российских городах на марку "Махеевъ" приходится 6,6% продаж в денежном выражении, а на Mr. Ricco – 5,7%. Основной способ борьбы за потребителя – выпуск новых видов майонеза. Как только новинку предлагает кто-то, другие тотчас копируют идею. "Патент на рецепт является с точки зрения судебной защиты лучшим способом подтверждения прав на продукт", – говорит Павел Садовский, юрист юридической компании Magisters.
Как утверждает Леонид Барышев, судебное дело, судя по всему, решится не в пользу КЖК. Якобы в "Махееве" используются не свежие перепелиные яйца, как в Mr. Ricco, а маринованные, причем только в качестве вкусовой добавки. "Суд назначил независимую экспертизу. Все идет своим чередом, мы по-прежнему уверены в своей правоте", – утверждает Алексей Брусницын. Между тем Essen Production не теряет времени даром. Компания подала заявление в ФАС о недостоверности рекламы Mr. Ricco как единственного майонеза с перепелиными яйцами, и требует аннулировать патент на рецепт продукта. "По сути, КЖК запатентовал обычный гостовский майонез", – поясняет Барышев.
"За исключением важного вопроса с патентом, все требования компаний друг к другу можно назвать мелкими уколами. Обращение в ФАС и даже принятие решения против компании не будет судьбоносным: ведь рекламный ролик можно видоизменить. Важно, кто первым даст слабину и пойдет на мировую", – говорит Садовский. "Сам по себе конфликт, на который тратится много денег и сил – не лучший способ борьбы, – полагает Наталья Балашова, генеральный директор компании "Страгет". – На рынке майонеза существуют возможности привлечь потребителя и заработать деньги. Никто, к примеру, не делает "обогащенных" соусов, а наш потребитель интересуется здоровым образом жизни и принял бы такой продукт". Лучше было бы направить усилия на новые разработки, чем втягиваться в длительные судебные процессы.
| Источник: "agroperspectiva/" >Агро Перспектива |
.jpeg)
.jpeg)
.jpeg)
.jpeg)
.jpeg)
.jpeg)
.jpeg)
.jpeg)
.jpeg)
.jpeg)
