Les ventes de voitures électriques de Tesla en Europe ont chuté de 44 % en février 2025, soit la pire performance de l'entreprise au cours des cinq dernières années. Face à une concurrence croissante, notamment de la part de Volkswagen, BMW et des marques chinoises, la part de marché de Tesla a considérablement diminué.

Les concurrents européens et chinois gagnent du terrain

Selon JATO Dynamics, le nombre de véhicules électriques Tesla immatriculés sur 25 marchés européens clés, dont le Royaume-Uni, la Norvège et la Suisse, est tombé à moins de 16 000 unités en février. Cela a conduit à une réduction de la part de marché de la marque à 9,6 %.

En revanche, Volkswagen a augmenté ses ventes de véhicules électriques de 180 %, en vendant près de 20 000 voitures, et BMW, avec BMW Mini, a vendu environ 19 000 véhicules électriques.

Les fabricants chinois conquièrent activement le marché

Les entreprises chinoises affichent également une croissance rapide. BYD a augmenté ses ventes de 94 %, en vendant plus de 4 000 véhicules électriques, et Polestar BEV a augmenté ses ventes de 84 % (plus de 2 000 voitures vendues). Xpeng et Leapmotor ont également affiché une dynamique positive, vendant respectivement plus de 1 000 et 900 machines.

Facteur politique et gamme de modèles Tesla

Au milieu de la controverse politique entourant Elon Musk et son soutien aux forces de droite en Europe, certains analystes pensent que cela pourrait avoir affecté la confiance dans la marque. De plus, Tesla dispose d'une gamme de modèles relativement limitée et l'évolution des cycles de vente affecte le résultat global de l'entreprise.

Le marché global des véhicules électriques en Europe

Alors que le marché automobile global en Europe a chuté de 3 % en février à 0,97 million d'unités, le segment des véhicules électriques a progressé de 25 %. Cela indique un changement dans les priorités des consommateurs, ainsi qu’une demande croissante de véhicules électriques non seulement de la part de Tesla, mais également de ses concurrents.

Tesla parviendra-t-il à regagner sa position ?

Tesla s’est retrouvé dans une concurrence difficile. L'augmentation de l'offre de Volkswagen, BMW, BYD et d'autres acteurs représente un sérieux défi pour l'entreprise de Musk. La capacité de Tesla à regagner le terrain perdu dépendra de sa capacité à s’adapter aux changements du marché européen et à élargir sa gamme de modèles.