Если и существует незыблемый символ немецкого экономического чуда, то это черно-белая фотография, изображающая бывшего министра экономики Людвига Эрхарда (ХДС) с сигарой в руке. «Мы опять кое-что значим. Мы снова можем себе это позволить», — гласит подпись под фото. Этот образ не в последнюю очередь был выгоден немецкой сигарной промышленности, которая в то время процветала. В Восточно-вестфальском союзе и близлежащих центрах около 245 предприятий, на которых работало почти 10 000 рабочих, производило для Германии более 8 млрд. сигар и сигарилл. Сегодня это только около 1,1 млрд. штук. 
 
Пятьдесят лет упадка
Закат сигарной промышленности начался еще во времена Эрхарда, любителя подымить: в 1956 году было разрешено законом производить сигары при помощи машин. Еще при нацисткой Германии сигары делались только вручную, что было сделано ради повышения уровня занятости населения.

Бундесканцлер Герхард Шредер дал толчок рынку, сделав ие сигар допустимым в приличном обществе. Но слава марки сигар Cohiba, предпочитаемой Шредером, а также любимых сигар кубинского лидера Фиделя Кастро к тому времени уже немного поблекла.

Между тем Cohiba как дорогой предмет роскоши вносит свой вклад в успех лидера сигарного рынка компанию Altadis, чьи обороты составляют около 900 млн. евро, которые его владелец франко-испанский табачный гигант Gauloises ежегодно выручает за сигары и сигариллы. С приходом глобализации швейцарское семейное предприятие Burger Sohne с годовым оборотом в 540 млн. евро оказалось на втором месте на сигарном рынке, которое долгое время занимала компания Dannemann.

Но на вопрос о том, какое будущее ждет немецкую сигарную промышленность,  которую  сегодня составляют два десятка предприятий, где работает всего несколько сотен сотрудников, пока нет ответа. «У нас принципиально никто не станет распространяться о Dannemann», — заявляет представительница из восточно-вестфальского города Любеке, хотя не имеет права говорить даже это.

И, напротив, расположен к беседе Михаэль Бек, директор швейцарской компании Villiger. Несмотря на второе место при обороте, который последний раз составлял 118 млн. евро, Бек, который перешел в Villiger из оваренного концерна Inbev, не предвидит безоблачного будущего. «Запрет ия, запреты на рекламу, распоряжение о добавочных материалах, повышение налогов», — перечисляет Бек все современные бичи данной сферы производства в Европе.

Выход в Азии
Вместо этого Бек думает о расширении дистрибуции. « Уже сейчас мы экспортируем 35% наших товаров», — говорит Бек. Он видит потенциальные рынки сбыта в Азии. «Индия на подходе», — указывает Бек на большие возможности экспансии. Конкурент Villiger — Dannemann — уже тоже выстроил себе широкую цепь сбыта от Казахстана до Гонконга.

Бек утверждает, что потенциальным остался и американский рынок. Несмотря на государственные ограничения, США все еще является самым большим в мире сигарным рынком. «На домашней террасе и в других местах на свежем воздухе американцы все чаще и чаще предпочитают курить сигары», — сообщает Бек. Такие звезды кино, как Арнольд Шварцнеггер и Роберт де Ниро, подают им пример.

Инф. delo