Ассоциация «Вина Аргентины», объединяющая 75 виноделов, которые производят более 96% экспортируемого вина, собирается привести на украинский рынок новых игроков. На сегодняшний день в Украине по своей инициативе работают четыре крупных производителя, представляющих продукцию в высшем ценовом сегменте. Ассоциация же намерена заинтересовать работать у нас также производителей вина среднеценового сегмента, бутылка вина которых стоила бы в украинской рознице $10-12.

Визит представителей ассоциации в Украину и проведение дегустации восемью производителями стали частью общей стратегии по освоению новых рынков, принятой в конце 2005 г. В обязанности ассоциации входит исследование рынков, обеспечение поддержки со стороны посольств Аргентины в разных государствах, создание образа Аргентины как винодельческой страны и продвижение произведенных в ней вин, проведение дегустаций и т. д. Один из первых шагов, которые она делает в новой стране, — находит PR-агентство и знакомится с наиболее эффективными СМИ и журналистами. На сегодняшний день уже проведены рекламные кампании в 18 странах мира. Продвижением отдельных марок занимаются сами производители в соответствии со своей корпоративной стратегией.

Как сказал Марио Джиордано, координатор ассоциации «Вина Аргентины», «Украина для нас пока остается альтернативным рынком, менее важным чем, к примеру, Россия. Но то, что у вас работают чилийские и австралийские виноделы, является одним из сигналов для освоения рынка. При этом мы осознаем одно из своих главных преимуществ — разнообразие вин по цене, вкусу, цвету, регионам производства и сортам винограда: букеты, предназначенные для молодежи, женщин и других групп».

Инф. companion