Німецький автовиробник BMW почав вводити щомісячну підписку на окремі опції автомобілів – такі, як підігрів сидінь. Вартість послуги становить приблизно $18 на місяць, але є можливість підписатися на рік ($180), три роки ($300) або придбати "необмежений" доступ за $415.

Коли саме BMW почала запроваджувати мікротранзакції, незрозуміло, але окремі медіа повідомили про її запуск у Південній Кореї цього тижня.

Водночас The Verge пише, що BMW повільно впроваджує опції за підпискою з 2020 року. Підігрів сидінь доступний в онлайн-магазинах BMW у таких країнах, як Велика Британія, Німеччина, Нова Зеландія та Південна Африка.

У 2020 році BMW повідомила, що операційна система нових автомобілів дозволятиме здійснювати мікротранзакції за такі опції, як автоматичне перемикання дальнього світла й адаптивний круїз-контроль. Клієнти тоді засудили цей крок як жадібність і вимагання.

Послуга BMW є інноваційною, тому що раніше обмеження були апаратними, а не програмними. У випадку з підігрівом сидінь власника BMW функціонал уже вбудовано у машину, але активувати його можна тільки за гроші. За видалення програмного блоку також потрібно буде заплатити.

Інші функції, які пропонує BMW тільки за підпискою (згідно з британським онлайн-магазином), включають підігрів керма (від $12 на місяць), запис відео з реєстратора ($235 за безліміт), пакет IconicSounds Sport, що імітує звуки двигуна (за одноразову плату $117).

У 2021 році BMW продала під своїм брендом рекордні 2,21 млн автомобілів.

Андрей Водяный

ЛIГАБiзнесIнформ