Le réseau social X d'Elon Musk s'est fixé l'objectif ambitieux de gagner 100 millions de dollars grâce à la publicité politique en 2024, diversifiant ainsi ses sources de revenus après le départ des grandes marques de la plateforme. Cependant, les experts du secteur expriment des doutes sur la réussite de tels plans.

Cette année, Elon Musk a annulé l'interdiction de la publicité politique sur la plateforme de médias sociaux X, introduite par son prédécesseur Jack Dorsey. Musk a justifié cette mesure par la "liberté d'expression". Après cela, l'entreprise a intensifié ses investissements dans la publicité politique, en organisant un événement avec une centaine de clients politiques à Washington pour promouvoir ses services publicitaires.

En novembre de cette année, l'entreprise a annoncé la création d'une équipe de vente de publicité politique dirigée par l'expérimenté Stan McGuire. Il est à noter que le réseau social X compte 92,4 millions d'utilisateurs aux États-Unis, dont 98 % ont le droit de vote.

La directrice générale Linda Yaccarino a exprimé le souhait de doter la plateforme d'un revenu annuel de 100 millions de dollars provenant de la publicité politique, ce qui suscite quelques doutes parmi les experts du secteur.

Pour atteindre cet objectif, l'entreprise a déjà engagé une équipe de 10 personnes qui a organisé environ 400 réunions et appels téléphoniques avec des représentants de groupes politiques. Le fils de Linda Iaccarino, Matthew Madrazo, est chargé des relations avec les républicains, et Jonathan Phelps, un vétéran de l'affichage publicitaire, a été recruté pour travailler avec les groupes démocrates.

Malgré ces projets ambitieux, les critiques soulignent le manque d'expérience de l'équipe à Washington et l'inefficacité de ses propositions publicitaires. Des doutes sont exprimés par d'autres représentants du marketing politique, qui affirment que l'audience du réseau social X ne répond pas à leurs objectifs, en d'autres termes, Elon Musk repousse les utilisateurs potentiels du site.