W Chinach — jednym z kluczowych rynków Tesli — firma Elona Muska przeżywa okres przedłużającego się kryzysu. Sprzedaż samochodów Tesla spada już siódmy miesiąc z rzędu, ulegając presji ze strony lokalnych konkurentów, w tym chińskiego giganta BYD. Spadek zainteresowania samochodami elektrycznymi Tesla w Chinach staje się coraz bardziej zauważalny, co stawia producenta przed poważnymi wyzwaniami.

Według China Passenger Car Association, w kwietniu 2025 r. Tesla sprzedała 58 459 pojazdów elektrycznych Model 3 i Model Y wyprodukowanych w fabryce w Szanghaju. Jest to o 6% mniej niż w tym samym okresie w roku ubiegłym. Mimo skali produkcji, wskaźniki wyraźnie wskazują na tendencję spadkową.

Sprzedaż Tesli w Chinach w pierwszym kwartale 2025 roku osiągnęła najniższy poziom od trzech lat. Powodem tego była zarówno agresywna polityka cenowa chińskich producentów, jak i ekspansja gamy modeli konkurencji. Sytuacja na innych rynkach również nie jest imponująca: we Francji w ciągu miesiąca zarejestrowano zaledwie 863 samochody Tesla, a w Australii – 500, co stanowi spadek o 76% w porównaniu z rokiem ubiegłym.

Jednocześnie rynek pojazdów elektrycznych i hybrydowych w Chinach ogólnie wykazuje tendencję wzrostową. W kwietniu sprzedaż wzrosła o 42%, osiągając 1,14 miliona sztuk. Nie świadczy to o kryzysie w segmencie pojazdów elektrycznych, ale o zmianie liderów branży, w której chińskie marki coraz częściej wypierają międzynarodowych graczy.

Jednym z głównych beneficjentów tej sytuacji jest firma BYD, która w kwietniu osiągnęła najlepsze miesięczne wyniki sprzedaży od początku roku. Firma aktywnie umacnia swoją pozycję i pewnie zmierza w kierunku realizacji ambitnego rocznego planu — sprzedaży 5,5 miliona samochodów.

W rezultacie Tesla znalazła się w otoczeniu o dużej konkurencji, co wymagało przeglądu zarówno jej strategii sprzedaży, jak i pozycjonowania lokalnej marki. Analitycy zauważają, że w najbliższych miesiącach firma albo dostosuje się do nowych warunków rynkowych, albo zaryzykuje utratę jeszcze większego udziału w jednym z najbardziej dynamicznych rynków świata.