Вплив контекстної реклами PPC на SEO дійсно є, але він опосередкований. Ми зібрали низку порад фахівців SEO щодо грамотного використання реклами для просування сайту та оптимізації під пошук у Гугл.

Вплив PPC на розкрутку сайту – причини й наслідки 

Вплив реклами в Гугл на SEO напряму практично відсутній. Але опосередкований вплив існує. Чим більше трафіку від реклами, тим краще для грамотного SEO, але:

• Важлива не сама реклама, а трафік з неї. Пошуковики розрізняють природний трафік і рекламний.

• Певні переходи з PPC не є підставою для автоматичного підвищення рейтингу сайту.

• Тривале знаходження користувача на сторінках сайту, Google сприймає як підтвердження достатньої релевантності сторінки. 

Розкрутка інтернет-ресурсу та SEO – яким чином покращити ефективність PPC

• Поведінковий фактор – якщо сайт цікавий і корисний, відвідувачі проводять на його сторінках тривалий час, отже ресурс ранжується вище.

• Якщо реклама не є коректною, користувачі одразу закривають сторінку. Для Гугл – це негативний сигнал. Відповідно, рейтинг падає.

Отже, реклама має бути налаштована коректно, не варто залучати до себе нецільову аудиторію.

Вигадуємо ефективні заголовки

Рекламний заголовок має вирішувати одночасно два завдання: захват і утримання. Крім суто технічних вимог, правильні заголовки повинні містити:

• Правдиву й конкретну інформацію про товари й послуги, а не звичайний невиразний заклик.

• Ключові слова, за якими користувач прийде до вас.

• Дійсні акції та знижки, можливість отримати привабливі промокоди й бонуси.

SEO і PPC – як організувати взаємодію  

Реклама й СЕО діють та впливають по-різному, але на меті мають сукупне: позитивна мотивація відвідувача до результативних покупок та замовлень. Тому потрібно організувати гармонічний взаємозв’язок SEO та PPC.

• Визначення за результатами рекламної кампанії ключових слів, які застосовують користувачі для пошуку товару або послуги.

• Грамотно визначене семантичне ядро надає можливість створювати коректну рекламу.

• Оцінка низькочастотних запитів допоможе виявити мінус-слова.

• Ретаргетинг допомагає повернути користувачів на сайт.

• СЕО діє поступово, проявляє себе за 4-6 місяців. У цей період варто залучити рекламу, адже сайт не повинен простоювати без продажів і трафіку. 

SEO – стратегія, контекстна реклама – тактика 

Як свідчить досвід, саме так потрібно використовувати обидва напрямки – природний і платний. Це надає можливість гармонійно охопити більшу аудиторію. Якщо сайт має високі позиції за високочастотними ключовими запитами, їх не потрібно використовувати у рекламі. Доцільно заповнити контекстну рекламу запитами, за якими ресурс не позиціюється у природному пошуку. Результат не затримається.